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澳5开户:洗衣机年度报告:从压力下的探索,到确定性的前进 | 报告看点

admin2023-01-092chơi tài xỉu luôn thắng

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总概

市场内外部因素作用下,洗衣机遭遇发展冰点

过去一年,在外部环境错综复杂,国内疫情持续反复,消费信心持续低迷诸多因素影响下,洗衣机市场发展不及预期,规模增长遭遇冰点。奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年洗衣机规模是自2016年以来首次跌破700亿大关。洗衣机市场全渠道零售额规模为686亿元,同比下滑10.4%,零售量为3371万台,同比下滑9.0%。

需求端

三大原因致使用户需求萎缩明显,用户需求点进一步聚焦

第一点,宏观环境低迷,消费信心下滑影响的是整个家电市场,对应之下消费者购买意愿天然出现减弱和萎缩。第二点,2022年上半年疫情带来出行政策的收紧使得人群出行受限明显,对应之下用户洗涤的诉求持续减弱,消费者对于洗衣机的使用频次降低,刚性换新需求萎缩明显。第三点,年初封控所导致的用户对于囤货需求的提升,冰箱冷柜对于消费者的购买优先级更高,洗衣机非刚性的换新让步于冰箱冷柜。

2022年的用户需求特点明显,核心聚焦“洗涤”本源,对于高附加值的产品购买热度较低。线上市场用户对于价格敏感度更高,根据奥维云网(AVC)线上监测数据,线上滚筒单洗零售量占比达到24.5%,份额同比增长2.0%。对比之下,洗烘一体机零售量份额为16.1%,同比增长0.5%。从价格段表现来看,线上消费者的选购出现了明显的消费降级趋势,中高端市场份额呈现不同程度的下滑,中低端产品更受消费者青睐。

供给端

市场规模不及预期,企业在经营压力下探索出路  

就供给端而言,在用户需求萎缩的客观条件下,企业的规模与经营压力都遭遇了较大挑战。企业也做出诸多努力来保证行业规模。从价格体系来看,线下经营及成本压力提升下,产品结构升级所带来的均价上涨依然是线下市场的主旋律。根据奥维云网(AVC)线下监测数据,线下市场产品均价同比增长9.7%。而线上市场中,洗烘一体机的价格比拼进入白热化,品类均价快速下探。根据奥维云网(AVC)线上监测数据,线上洗烘一体机产品均价同比下滑5.7%,成线上市场唯一下滑的品类。

预测

产品机会点众多,未来增量通道广阔

回顾2022年,在规模及经营压力下,企业从价格策略,渠道转型,以及技术迭代上都做出了诸多探索。就价格策略而言,线上洗烘一体机持续降价,一度使得低端洗烘一体机价格逼近成本边缘。就渠道策略而言,线上流量红利耗尽,线下KA渠道萎缩的大背景下,企业端对于下沉及拼抖快市场的持续投入,对于商超及区域连锁的重视程度增大,就产品策略而言,内资品牌集中上新分区洗衣机,提升产品结构。外资品牌加速布局超大容量,追赶内资品牌的步伐。

展望2023年,考虑到外部环境逐步转好,消费需求将出现复苏,洗衣机市场积压的需求将得到释放。此外,22年同期规模低基数下,23年增长的压力较小。因此根据奥维云网(AVC)预测数据,2023年洗衣机市场预计实现恢复性增长,零售额737亿元,同比增长7.4%,零售量3628万台,同比增长7.6%。

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